L’impact de l’affichage grand format dans la stratégie drive-to-store

L’affichage grand format, bien plus qu’une simple impression : un levier de trafic pour votre point de vente

Comment capter l’attention des passants dans un paysage commercial ultra-concurrentiel ?
Vos campagnesnationales et locales méritent de la visibilité.
L’affichage grand format, souvent réduit à une simple fonction décorative, se révèle être un levier puissant pour générer du trafic en magasin.

L’affichage grand format agit comme un « vendeur silencieux » 24/7, combinant impact visuel et proximité. Selon une étude de l’Union des Marques, plus de 80 % des consommateurs jugent cet outil efficace pour localiser un point de vente. Il transforme les parkings, murs, vitrines et espaces urbains au service du trafic sur les points de ventes.

L’affichage repose sur des mécanismes cognitifs rapides : plusieurs études en neuromarketing montrent qu’un visuel marquant peut être détecté et mémorisé en moins d’une demi-seconde. Dans ce contexte, l’affichage DOOH (Digital Out Of Home), à l’image des solutions proposées par Hup Media, amplifie l’impact grâce à ses animations dynamiques et attractives. Selon une étude menée par l’OAAA et Harris Poll, 36 % des consommateurs exposés au DOOH déclarent avoir visité un commerce après avoir vu une publicité, et plus de 70 % affirment être passés à l’action (recherche d’information, visite, achat).

Quels supports d’affichage grand format pour quelle stratégie drive-to-store ?

Les solutions classiques, des valeurs sûres pour votre visibilité

Les affiches A0 ou bannières 4×3 restent des incontournables pour capter l’attention.
Leur grand format s’impose dans l’espace public, qu’il s’agisse de signaler une offre ou une entrée de magasin.

Selon certaines études sur l’affichage numérique, une très large proportion de Français déclarent avoir vu un support DOOH au cours de la semaine écoulée, ce qui témoigne de la puissance de ce média comme relais de visibilité.

Pour des solutions personnalisables, les bâches publicitaires sur-mesure s’adaptent à toutes les surfaces et prolongent la durée de vos campagnes.

Des systèmes innovants pour un impact démultiplié

Hup Media propose des solutions qui transforment l’affichage statique en levier stratégique. Le système BachUp, conçu pour une visibilité extérieure maximale, permet de changer facilement et rapidement vos visuels. Imaginez adapter votre message en fonction de la météo ou renouveler une offre en 24h.

Le système FrameUp combine élégance et durabilité. Ses structures modulables s’intègrent parfaitement aux vitrines, renforçant l’image de marque.

L’affichage dynamique, la flexibilité au service de vos promotions

D’après une étude The Attention Dividend, le DOOH premium obtient jusqu’à 5 fois plus d’attention que les formats numériques classiques. Grâce au mouvement et aux effets visuels, les LED peuvent être animés (compte à rebours, messages contextuels, variations selon l’heure). Ces capacités en font des dispositifs particulièrement puissants pour marquer les esprits et générer de l’impact sur le terrain.

Comparatif des solutions d’affichage grand format pour le drive-to-store

Type de support	Usage principal	Avantage clé pour le drive-to-store	Flexibilité du message	Rétro éclairage
Affiches / Bâches classiques	Campagnes promotionnelles, signalétique	Large couverture à coût maîtrisé	Faible (impression unique)	Non
Système BachUp	Façade de magasin, parking, zone commerciale	Impact visuel fort en extérieur, facile à renouveler	Moyenne (changement de bâche)	Oui
Système FrameUp	Entrée de magasin, showroom, intérieur	Finition premium, valorise l'image de marque	Moyenne (changement de toile)	Oui
Écrans digitaux	Parking, facade, vitrine	Diffusion de contenu dynamique et en temps réel	Très élevée (mise à jour instantanée)	Oui

Concevoir une campagne d’affichage qui convertit les passants en clients

L’emplacement : le premier critère de succès

Choisir la bonne position est essentiel pour maximiser l’impact d’un affichage. Analyser les flux de piétons et de véhicules permet d’identifier les zones à forte visibilité. Positionnez vos supports à proximité immédiate des axes menant à votre point de vente.
Une enseigne augmentera son trafic en installant des systèmes d’affichage rétroéclairé sur son parking ou sur la façade de son point de vente.

Ces versions équipées de rétro-éclairage LED, comme celles proposées par Hup Media, assurent une visibilité optimale même de nuit.
Exemple, les caissons lumineux en zone urbaine augmentent la mémorisation de la marque de 40 %, selon une étude de l’Institut de la Publicité Extérieure.

Le design visuel : l’art de se faire remarquer

Un visuel efficace repose sur des contrastes forts, des couleurs vives et une typographie lisible à distance.
La cohérence visuelle avec l’identité de marque est non négociable : chaque élément doit renvoyer la même image que sur vos autres supports. Un rouge trop pâle pour une marque associée à l’énergie perdra son impact immédiat.

La qualité du support est un élément sous-estimé, un affichage abîmé nuit à la crédibilité.

Les innovations comme le BachUp et FramUp d’Hup Media combinent design attrayant, praticité pour le changement de toile et durabilité.
Ces supports modulables permettent de changer facilement les visuels tout en conservant une esthétique professionnelle, idéal pour les campagnes nationales et locales.

Mesurer l’impact de votre affichage : comment calculer le ROI de votre stratégie drive-to-store ?

Si mesurer l’efficacité de l’affichage grand format semble complexe, des méthodes permettent de transformer ce levier en allié stratégique.
En combinant indicateurs quantitatifs et analyses qualitatives, il devient possible de justifier chaque euro investi.

Les indicateurs de performance (KPIs) à votre portée

Pour transformer l’affichage en levier mesurable, concentrez-vous sur ces leviers de suivi éprouvés :

• Codes promotionnels uniques : Attribution directe des ventes à une campagne spécifique.
  Exemple : 15% de croissance mesurée pour une enseigne de décoration grâce à des codes exclusifs.
• QR codes traçables : Suivi du parcours client via des landing pages dédiées.
• Sondages en point de vente : interroger directement les clients pour savoir quels supports ont attiré leur attention (affiche lumineuse, vitrine, etc.).
• Analyse du trafic : comparer la fréquentation avant et après une campagne pour mesurer l’impact sur le flux en magasin.

Estimer le retour sur investissement (ROI) de votre campagne

La formule de base reste simple : ROI = (Gain généré – Coût campagne) / Coût campagne × 100.

Pour une campagne d’affichage grand format à 20 000€ :
– Si elle génère 30 000€ de CA supplémentaire via codes promo : ROI = (30 000 – 20 000)/20 000 × 100 = 50%
– En intégrant l’effet long terme (notoriété), ce ROI pourrait atteindre 80% selon des études Nielsen Outdoor.

Les enseignes qui intègrent ces mesures voient leur budget optimisé à hauteur de 35% en moyenne.
C’est ce que démontre l’analyse de 120 campagnes menées en 2023 (source : étude e-arc.com).

En combinant ces données aux capacités de tracking de solutions comme Google Analytics via des URL personnalisées, vous obtenez une vision 360° de votre impact.

Votre point de vente mérite d’être vu

Chez Hup Media, chaque client bénéficie d’un interlocuteur dédié. Véritable partenaire, il accompagne vos équipes dans l’analyse des besoins, propose les solutions adaptées, conseille sur la formule idéale (exemple le nombre de bâches par an), et oriente, si besoin, sur le choix des visuels nationaux ou locaux.
Il vous guide aussi dans l’emplacement et le positionnement des systèmes d’affichage pour maximiser leurs impacts.

Investir dans l’affichage grand format, ce n’est pas simplement habiller une façade : c’est transformer votre point de vente en aimant à trafic.

Être visible reste une condition essentielle pour exister dans l’esprit du client.
Une campagne bien pensée et optimisée renforce ses performances, surtout lorsqu’elle adapte ses visuels au contexte et au moment de diffusion.

Les étapes clés d’une campagne réussie

• Définir un objectif clair (ex : +15 % de trafic).
• Choisir le support et l’emplacement les plus pertinents.
• Choisir un visuel percutant avec un appel à l’action fort.
• Analyser les résultats pour optimiser les prochaines actions.

Découvrez l’ensemble de nos solutions conçues pour maximiser votre impact local.

Discutons de votre projet et de la façon dont notre expertise peut servir votre communication visuelle.